阿迪達斯集團宣布，在上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼小鎮(zhèn)開設一家專注于運動和運動時尚的門店。新店已經于5月28日開業(yè)。

　　迪士尼小鎮(zhèn)的阿迪達斯門店面積達到600平方米，設計上采用了阿迪達斯流行的HomeCourt城市旗艦店模式。該店除了運動表現(xiàn)、運動經典和兒童系列的各種運動和運動時尚產品，還會應景地銷售一系列迪士尼、漫威和星球大戰(zhàn)的授權限量版產品。

　　該門店內約30%的空間為兒童品類專區(qū)。將銷售網絡拓展至迪士尼小鎮(zhèn)，被阿迪達斯視作“為領導中國快速增長的兒童市場而邁出的重要一步”。

　　截至2015年底，阿迪達斯在中國共有約9000家門店，其中1782家為兒童專營店。盡管在迪士尼小鎮(zhèn)中的這家門店并非兒童專營店，然而考慮到迪士尼樂園中會有很多帶著年幼子女游玩的家庭游客，阿迪達斯顯然希望借此圈一批少年兒童粉絲。阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經理高嘉禮(Colin Currie)表示，阿迪達斯致力于培養(yǎng)中國新一代青少年對運動的喜愛，對該門店很有期待。

　　在阿迪達斯的“立新”(Creating the New)戰(zhàn)略計劃中，兒童業(yè)務與足球、跑步、運動經典及女性運動等共同被視作集團發(fā)展的主要驅動力。為了將更多資源與精力投入在上述核心業(yè)務中，阿迪達斯近來不惜精簡品牌隊伍，計劃拋售一些高爾夫球和生活方式品牌。

　　隨著開放二孩等利好政策的實施，童裝成為中國服裝行業(yè)看好的新市場。分析人士指出，目前中國16歲以下人口約4.8億，未來還將繼續(xù)增長，童裝需求量達到每年46億件，市場規(guī)模超過1600億元人民幣。根據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的《中國童裝市場報告》，阿迪達斯童裝2015年在中國市場排名第五，落后于森馬、安奈兒、小豬班納和紅孩兒等國產童裝品牌。

　　除了阿迪達斯外，包括A&F、GAP、美特斯邦威等國內外快時尚品牌，PUMA、361等運動品牌，甚至Kate Spade等高端時裝品牌，都有意加碼童裝業(yè)務。